制作目的｜冷凍弁当サブスクのお試し申込を促進
本LPは、冷凍弁当サブスクリプションサービスの「お試しセット申込」を目的として制作しました。
ターゲットは、仕事や家事で忙しく、日々の食事準備に負担を感じている方。
単なる冷凍食品の紹介ではなく、「忙しい日常を支えるサービス」として価値を伝える構成を重視しました。
共感 → 納得 → 安心 → 行動という流れを一貫して設計した、販売促進型ランディングページです。
ファーストビュー設計｜価値を一瞬で伝える構成
ファーストビューでは、冷凍弁当の写真を大きく配置し、サービス内容を直感的に理解できる設計としました。
「忙しい日でも、ちゃんとしたごはんを。」というコピーにより、機能訴求ではなく“生活の課題解決”としてサービス価値を提示しています。
木目背景や湯気の演出を用いることで、冷凍食品でありながら温かみと家庭的な印象を持たせ、心理的ハードルを下げるデザインにしています。
共感パート設計｜売り込まずに寄り添う
ファーストビュー直下では、
・食事を作る気力がない
・献立を考えるのが負担
・外食やコンビニが続く
・健康面が気になる
といった悩みを提示。
まず共感を形成することで、「自分のことだ」と感じてもらい、その後の解決策提示を自然に受け入れてもらえる導線を設計しました。
商品紹介・CTA設計｜迷わせない情報設計
商品紹介では、
・写真を大きく表示
・セット内容・価格・送料込みを明確化
・通常価格と割引価格を視覚的に比較
することで、判断材料を整理。
CTAには「購入」ではなく「試してみる」という表現を採用し、心理的ハードルを下げました。
また、LP内に複数回CTAを設置し、申込したいタイミングで行動できる設計としています。
信頼形成設計｜お客様の声で不安を解消
LP終盤には「お客様の声」を配置。
利用者属性を明記し、要点を見出し化することで、流し読みでも内容が伝わる構成にしました。
購入直前の不安を解消し、申込への後押しを行う設計です。
まとめ｜共感と導線設計で申込につなげるLP制作
本制作事例では、冷凍弁当サブスクリプションという競合の多い市場において、
・共感設計
・視覚的訴求
・信頼形成
・明確なコンバージョン導線
を統合し、販売促進に特化したランディングページを構築しました。
商品販売LPやサブスクリプション申込ページをご検討中の事業者様の参考になれば幸いです。
